ભારતની ફૂડ સેફ્ટી એન્ડ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી (FSSAI) એ પીણાં બનાવતી કંપનીઓને હાઈ-કેફીન ધરાવતા ઉત્પાદનો પરથી “એનર્જી ડ્રિંક” લેબલ હટાવવાનો સખત આદેશ આપ્યો છે. આ નિર્ણયથી પેપ્સી, રેડ બુલ, મોન્સ્ટર, રિલાયન્સ અને હેલ એનર્જી જેવી મોટી કંપનીઓ પર સીધી અસર પડશે.
કંપની વિશે :
ભારતમાં એનર્જી પીણાંના સેગમેન્ટમાં છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં મોટો ઉછાળો જોવા મળ્યો છે. ખાસ કરીને ૨૦૧૭માં પેપ્સી દ્વારા ‘સ્ટિંગ’ બ્રાન્ડ લોન્ચ થયા બાદ આ માર્કેટમાં ઝડપી વૃદ્ધિ થઈ છે. યુરોમોનિટર ના અહેવાલ મુજબ, ભારતનું એનર્જી ડ્રિંક્સ માર્કેટ ૨૦૨૮ સુધીમાં $૧.૬ બિલિયન સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે.
બજારના મુખ્ય પરિબળો :
FSSAI ના જણાવ્યા અનુસાર, હાલમાં “એનર્જી ડ્રિંક્સ” તરીકે વેચાતા ઉત્પાદનો માટે ભારત સરકારના કોઈ ચોક્કસ ધોરણો નથી. આ ઉપરાંત, “શરીર અને મનને તાજગી આપે છે” જેવા જાહેરાતના દાવાઓ ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરી શકે છે તેવી ચિંતા વ્યક્ત કરવામાં આવી છે. રાજસ્થાનમાં સત્તાવાળાઓએ પહેલેથી જ સ્ટિંગ અને રેડ બુલ જેવી બોટલો જપ્ત કરવાની કાર્યવાહી શરૂ કરી દીધી છે.
ભાવિ દિશા :
કંપનીઓને તેમના પ્રોડક્ટ પેકેજિંગ અને લેબલિંગમાં સુધારો કરવા માટે ૯૦ દિવસનો સમય આપવામાં આવ્યો છે. આ નવા નિયમનકારી ફેરફારોને કારણે કંપનીઓના માર્કેટિંગ અને બ્રાન્ડિંગમાં ફેરફાર જોવા મળી શકે છે. આગામી દિવસોમાં આ મામલે બજારમાં વધુ સ્પષ્ટતા જોવા મળશે.
