ઝી એન્ટરટેઈનમેન્ટ એન્ટરપ્રાઈઝ લિમિટેડ દ્વારા બ્લિંકિટ અને નાયકા સામે અલગ-અલગ કાનૂની કેસ દાખલ કરવામાં આવ્યા છે. આ કેસમાં એવો આક્ષેપ કરવામાં આવ્યો છે કે આ બંને બ્રાન્ડ્સે સોશિયલ મીડિયા કેમ્પેઈન દરમિયાન પરવાનગી લીધા વિના કોપીરાઈટ સામગ્રીનો ઉપયોગ કર્યો છે. આ વિવાદ સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગમાં બ્રાન્ડ્સ કેવી રીતે કન્ટેન્ટ વાપરે છે તેના માટે એક મહત્વપૂર્ણ વળાંક સાબિત થઈ શકે છે.
કંપની વિશે :
ઝી એન્ટરટેઈનમેન્ટે નાયકા પર તેના કેટેલોગમાંથી ગીતોનો ઉપયોગ કરીને પ્રોડક્ટ્સનું પ્રમોશન કરવાનો આરોપ લગાવ્યો છે. આ મામલે નાયકાએ વિવાદિત ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ્સ હટાવી દીધી છે, પરંતુ ઝી એ ₹ ૨ કરોડના વળતરની માંગણી કરી છે. આ જ રીતે, બ્લિંકિટ સામે પણ સમાન કેસ કરવામાં આવ્યો છે, જેની સુનાવણી ૧૪ ઓગસ્ટના રોજ યોજાવાની શક્યતા છે. અગાઉ સૉની મ્યુઝિક એન્ટરટેઈનમેન્ટે પણ માયન્ટ્રા સામે સમાન રીતે કાર્યવાહી કરી હતી, જે આ પ્રકારના કેસો માટે એક દાખલો પૂરો પાડે છે.
બજારના મુખ્ય પરિબળો :
કોપીરાઈટ કાયદો વ્યક્તિગત અને વ્યાવસાયિક ઉપયોગ વચ્ચે સ્પષ્ટ તફાવત કરે છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ફેસબુક જેવા પ્લેટફોર્મ્સ પર વ્યક્તિગત વપરાશ માટે લાયસન્સિંગ વ્યવસ્થા હોય છે, પરંતુ જ્યારે બ્રાન્ડ્સ આ સામગ્રીનો ઉપયોગ જાહેરાત કે માર્કેટિંગ માટે કરે છે, ત્યારે તેમને કોપીરાઈટ માલિક પાસેથી અલગ વ્યાવસાયિક લાયસન્સ મેળવવું અનિવાર્ય છે. બ્રાન્ડ્સ જ્યારે જાણીતા પાત્રો કે સંવાદોનો ઉપયોગ માત્ર પ્રોડક્ટ વેચવા માટે કરે છે, ત્યારે તેમનો કાનૂની બચાવ નબળો પડે છે. આ માહોલમાં સાવચેતી રાખવી જરૂરી છે.
ભાવિ દિશા :
આ કેસોના પરિણામથી માર્કેટિંગ ક્ષેત્રે મોટી ફેરફારો આવી શકે છે. કાનૂની વિવાદો મોંઘા અને બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠા માટે નુકસાનકારક હોઈ શકે છે. જો કોર્ટ ઝીના પક્ષમાં ચુકાદો આપે, તો બ્રાન્ડ્સ વાયરલ ટ્રેન્ડ્સ પર આધાર રાખવાને બદલે પોતાના ઓરિજિનલ કન્ટેન્ટ પર વધુ ધ્યાન આપશે. આગામી દિવસોમાં, માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવતી વખતે ઇન્ટેલેક્ચ્યુઅલ પ્રોપર્ટીના નિયમોનું પાલન કરવું એ એક અનિવાર્ય ભાગ બની જશે.
