વર્તમાન કારોબારી સેશનમાં દેશમાં ઓનલાઇન ફેશન અને બ્યુટી ક્ષેત્રમાં લક્ઝરી કેટેગરી તરફનો ઉછાળો યથાવત રહ્યો છે. લાંબા સમયથી ડિસ્કાઉન્ટ આધારિત મોડલ પર ચાલતા આ પ્લેટફોર્મ હવે પ્રીમિયમ અને લક્ઝરી પ્રોડક્ટ્સ તરફ ગ્રાહકોને ધીમે ધીમે આકર્ષિત કરી રહ્યા છે.
ટાટાક્લિક, મિન્ત્રા, નાયકા, અજિયો અને અન્ય પ્લેટફોર્મ પર ઊંચી કિંમતોવાળી ગુચ્ચી, પ્રાડા જેવી બ્રાન્ડ્સના પ્રોડક્ટ્સ સાથે માસ બ્રાન્ડ્સ પણ ઉપલબ્ધ છે. માર્કેટમાં પ્રીમિયમ સેગમેન્ટની માંગ સતત વધી રહી છે.
બજારના મુખ્ય પરિબળો :
ભારતનું ઓનલાઇન ફેશન અને બ્યુટી માર્કેટ વર્ષ ૨૦૨૮ સુધી અંદાજે ૨૧૦ બિલિયન ડોલર સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. વધતા આ માર્કેટમાં પ્લેટફોર્મ માટે વધુ નફાવાળી લક્ઝરી કેટેગરી તરફ ખસવું વ્યવસાયિક રીતે મજબૂત પગલું ગણાય છે. જોકે, વર્ષોથી ડિસ્કાઉન્ટ આધારિત ખરીદીની આદત ધરાવતા ગ્રાહકોને ઊંચી કિંમતો તરફ વાળવું પડકારરૂપ છે.
ટાટાક્લિક લક્ઝરી પ્લેટફોર્મ પર સરેરાશ ઓર્ડર વેલ્યુ સામાન્ય પ્લેટફોર્મ કરતાં આશરે ૩.૫ ગણું વધુ છે. લક્ઝરી વોચ કેટેગરીએ છેલ્લા ચાર વર્ષમાં વર્ષપ્રતિ આશરે ૨૬% ઉછાળો નોંધાવ્યો છે.
સેક્ટર દૃષ્ટિકોણ :
મિન્ત્રાએ તાજેતરમાં ૪૦ જેટલી આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સ ઉમેરતાં બ્રિજ-ટુ-લક્ઝરી કેટેગરીમાં વૃદ્ધિ નોંધાવી છે. ચાર્લ્સ એન્ડ કીથ, લશ અને સેટર્ડે સ્કીન જેવી બ્રાન્ડ્સ ટિયર–૨ તથા ટિયર–૩ શહેરોમાં પણ મજબૂત માંગ મેળવી રહી છે. પુણે, જયપુર, લખનૌ અને અમદાવાદ જેવા શહેરોમાં લક્ઝરી સેગમેન્ટમાં પસંદગીયુક્ત ખરીદી જોવા મળી રહી છે.
નાયકા અનુસાર, તેમના કુલ વ્યવસાયમાં પ્રીમિયમ અને લક્ઝરી હિસ્સો હવે એક-તૃતીયાંશ જેટલો થઈ ગયો છે. આ સેગમેન્ટમાં વોલેટિલિટી કરતાં માંગ સ્થિર અને મજબૂત રહી છે, જેના કારણે વૃદ્ધિ ટકી રહી છે.
ટેકનિકલ દૃષ્ટિકોણ :
ટેકનિકલ ચાર્ટ મુજબ ઓનલાઇન ફેશન પ્લેટફોર્મ્સના પ્રીમિયમ ફોકસમાં સ્પષ્ટ બ્રેકઆઉટ જોવા મળી રહ્યો છે. ઊંચી કિંમતો છતાં ગ્રાહકો તરફથી મર્યાદિત પ્રતિબંધ અને વધતી ખરીદીની વૃત્તિ પ્લેટફોર્મ્સ માટે મજબૂત સપોર્ટ લેવલ તરીકે કામગીરી કરી રહી છે.
જોકે, ગ્રાહકોમાં હજી પણ કેટલીક હાઈ વેલ્યુ આઈટમ ખરીદવામાં સાવચેતી દેખાય છે, પરંતુ તાજેતરના ત્રિમાસિક સમયમાં ગુણવત્તાસભર અને ઊંચા મૂલ્યના પ્રોડક્ટ્સ તરફ વલણ વધ્યું છે.
ભાવિ દિશા :
આગામી દિવસોમાં ઓનલાઇન બ્યુટી અને ફેશન સેગમેન્ટમાં લક્ઝરી કેટેગરી તરફનો ઉછાળો વધુ ગતિ પકડવાનો અંદાજ છે. રેડસીરનાં આંકડા મુજબ બ્યુટી અને પર્સનલ કેર માર્કેટ વર્ષ ૨૦૩૦ સુધી ૩૪ થી ૪૦ બિલિયન ડોલર વચ્ચે પહોંચી શકે છે. ઓનલાઇન ચેનલ્સની વૃદ્ધિ ઓફલાઇન માર્કેટ કરતાં બે ગણું ઝડપે થઈ રહી છે.
યુવા ગ્રાહકો હવે ગુણવત્તાસભર અને લાંબો સમય ટકાઉ એવા પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ્સને વધારાનો પ્રતિસાદ આપી રહ્યા છે. કંપનીઓ ધીમે ધીમે ડિસ્કાઉન્ટ આધારિત મોડલમાંથી બહાર આવીને ક્વોલિટી આધારિત પ્રીમિયમ ધોરણ તરફ આગળ વધી રહી છે, જેમાં મર્યાદિત પણ ઊંચા મૂલ્યની ખરીદી પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત છે.
