ક્વિક કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ જેમ કે બ્લિંકિટ, ઝેપ્ટો અને સ્વિગી ઇન્સ્ટામાર્ટના વધતા વ્યાપથી ભારતીય એડવર્ટાઈઝિંગ માર્કેટમાં મોટો ફેરફાર જોવા મળી રહ્યો છે. ગ્રાહકો હવે કરિયાણાથી લઈને ઈલેક્ટ્રોનિક્સ સુધીની વસ્તુઓ આ પ્લેટફોર્મ્સ પરથી ખરીદી રહ્યા છે, જેના કારણે કંપનીઓ હવે તેમના એડવર્ટાઈઝિંગ બજેટ આ તરફ વાળી રહી છે.
WPP ના રિપોર્ટ મુજબ, કોમર્સ-લેડ એડવર્ટાઈઝિંગ સેગમેન્ટમાં ૨૪.૨% નો ઉછાળો આવવાની શક્યતા છે. સમગ્ર ભારતીય એડવર્ટાઈઝિંગ માર્કેટ ૯.૭% ના વધારા સાથે ₹ ૨ ટ્રિલિયનથી વધુના સ્તર પર પહોંચી શકે છે, જેમાં ડિજિટલનો હિસ્સો ૬૮.૧% રહેશે. બ્રાન્ડ્સ હવે ગ્રાહકની ખરીદીના સમયની નજીક પહોંચવા માટે આ પ્લેટફોર્મ્સનો ઉપયોગ કરી રહી છે.
બજારના મુખ્ય પરિબળો :
ક્વિક કોમર્સ અને રિટેલ મીડિયા એ ભારતીય એડવર્ટાઈઝિંગ ઈન્ડસ્ટ્રીનો સૌથી ઝડપથી વધતો સેગમેન્ટ બની ગયો છે. બ્રાન્ડ્સ હવે માત્ર ટેલિવિઝન કે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાત કરવાને બદલે, ગ્રાહક જ્યારે ખરીદી કરી રહ્યો હોય તે સમયે તેની સામે ઉપલબ્ધ રહેવા માંગે છે. આ બદલાતી આદતોને કારણે માર્કેટર્સ હવે ખરીદીના બિંદુએ વધુ ધ્યાન આપી રહ્યા છે.
સેક્ટર દૃષ્ટિકોણ :
રિટેલ મીડિયા અને CTV એ પ્રીમિયમ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચવાનો મજબૂત માધ્યમ બન્યા છે. ભારતમાં અંદાજે ૬૦ મિલિયન CTV યુઝર્સ છે. ક્રિકેટમાં IPL ઉપરાંત હવે મહિલા ક્રિકેટ પણ એડવર્ટાઈઝિંગ માટે એક સસ્તો અને અસરકારક વિકલ્પ બની રહી છે. વળી, પ્રિન્ટ મીડિયા પણ ઓટોમોબાઈલ અને એજ્યુકેશન જેવા સેક્ટરમાં તેની વિશ્વસનીયતા જાળવી રહ્યું છે.
ભાવિ દિશા :
જીઓપોલિટિકલ ટેન્શન અને આર્થિક અનિશ્ચિતતાને કારણે કંપનીઓ બજેટમાં સાવચેતી રાખી રહી છે. TV રેટીંગ માટે BARC ની સિસ્ટમ હાલમાં પડકારજનક સ્થિતિમાં છે, જેના કારણે એડવર્ટાઈઝર્સ માટે ડેટા મેળવવો મુશ્કેલ બન્યો છે. જોકે, AI ટેકનોલોજી એડવર્ટાઈઝિંગ એજન્સીઓને ડેટા એનાલિસિસમાં મદદ કરશે, પરંતુ વ્યૂહાત્મક વિચારસરણીમાં માનવ કુશળતાનું મહત્વ યથાવત રહેશે.
